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IBTimes中文网见习研究员 宫龙珠 综合报道 | 2013年04月03日 星期三 10:30 AM

3月30日晚,京东商城的官方名称缩减为"京东",并修改了官网域名,同时推出了一只名为"Joy"的金属狗作为吉祥物。近年来,中国电商、零售商纷纷改名、转型,已经成为一种潮流。

3月30日,京东域名由原来的"360BUY.COM"正式更换为"JD.COM",4月2日,京东商城官方微博正式更名为"京东"。京东在微博中阐述了选择"Joy"这一形象作为吉祥物的原因:"Joy是一只能为大家带来快乐的金属狗。狗以对主人忠诚而著称,拥有正直的品行和快捷的奔跑速度。"登陆改名后的京东网站,即可看到"域名更简短,登陆更简单"的宣传字样。

京东商城在今年2月完成新一轮7亿美元融资后,明显加快了扩张速度并开始对自身业务架构、生态系统甚至是企业形象识别上做全方位的梳理。此次的举措或有意以改名淡化电商色彩,加强品牌形象。京东商城董事长兼CEO刘强东指出,"未来的商业竞争必然是平台之战。"京东商城的目标并非是短期实现盈利,而是将web、物流、信息系统、金融平台业务都做成一个平台。

早在去年1月,京东商城的竞争对手淘宝商城改名为"天猫",并以猫作为官方吉祥物。无独有偶,近期许多传统零售商也在纷纷改名。

以下为中国电子商务研究中心发布的2012年-2013年电商、零售更名不完全统计:


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