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2013年04月10日 星期三 06:48 AM

据虎嗅网消息 微信收费的争议未平,微信山寨的风波又起,前几天一个长微博在网上流传,触控科技总经理陈昊芝有感而发,写了一篇《腾讯,让我说你什么好》。直指微信平台即将上线的三款游戏有山寨嫌疑,而让众多开发者无路可走。

在微信平台的游戏上,我的看法稍有不同。对于三款可能上线的疑似山寨产品,恰恰体现了腾讯稳扎稳打的运营策略。

首先我们试问微信游戏的成功标准是什么?复制一款捕鱼达人或大掌门,做到百万DAU,月入三千万?这能解决腾讯的什么问题?腾讯最近两次财报发布后股票应声而跌的情况在那儿放着,管理团队的压力山大是可想而知的,市场对腾讯的股票预期完全悬于能否赚钱这唯一标准,而这个赚钱的标准在微信的用户规模看,至少要出现500万以上DAU的游戏吧,同时平台月收入要过亿、过两亿?即便是这样,也未必能符合市场对微信的盈利预期。

如何做到这样的成功?绝不单单是有个看起来还不错的游戏,靠微信的菜单推荐用户下载。唯有 Puzzle&Dragon 般强大的的流行性才有机会证明自己。而从微信目前的用户群和国内国情来看,类似kakao平台的轻度休闲游戏差不多是唯一的选择,普适性强,男女老少咸宜,适合碎片时间,容易激发用户间比拼,炫耀,传播......

ok,那腾讯做什么?

腾讯的内部角斗

三消、跑酷、连连看,打泡泡,塔防,赛车,在这个情况下,腾讯可以的选择真的很多么?所以唯有硬着头皮去做,才有机会杀出一条血路,去年年底腾讯开发手游的情况是:内部至少起了30个项目,所以根本不是腾讯在山寨某几款游戏,而是目前团队在集中所有可用资源去"山寨"可以想到的所有的休闲游戏类型,而且据相关工作室的人透露,这30多个项目里就有类型相似甚至相同的游戏。这是多么惨烈的一场拼杀,内部角斗后的胜利者,才有机会进入到微信,扛起支撑公司营收压力的大旗。

进一步了解到的情况,原定于4月初发布的三款游戏,因为微信和手机QQ的新版本发布周期都会在中下旬,也已经随之延期了,虽然所谓的内部泄露图片有提前公关的嫌疑,但可推测箭在弦上,同时,已经通过内部评审的第二批游戏也即将发布,时间计划在5月,也会是2-3款,前两批游戏中,类型还不会有重叠的。但年底前,上微信的游戏会超过20款,也会出现同类型游戏。

我们不去感慨腾讯内部厮杀的惨烈,只问腾讯除了沿用现在的方案还有别的更好的办法么?

为什么说“山寨”是惟一选择?

质疑1:你不能在Anipang基础上做个创新嘛?
三消直到今天还风靡,本身说明这个类型的游戏非常有生命力,包括其基本的数值设定和消除原则,你难道改成四消么?为什么要自寻死路。

质疑2:用火影海贼王题材做RPG或卡牌不好么?

微信上做RPG,我们不说一定会失败吧,但肯定达不到市场预期,目前市场上做这类游戏的创业者应该更清楚现状,同样的,卡牌游戏对于腾讯会尝试,但肯定不是最优先选择,如果希望通过好友关系传播,足够简单是必须的。

质疑3:为什么不接入第三方的优质游戏?

说这话的都是类似触控的创业者,我能理解他们焦急的心情,陈昊芝一定很希望腾讯接捕鱼达人到微信上,当然也更担心腾讯会再山寨一个捕鱼。但我们要看到腾讯现在的情况,移动的业务冲击明显,原来的金牛业务利润明显滑坡,人员臃肿(无线的团队走了一些人,剩下的人没事做),在这个情况下,加大自研游戏力度是缓解公司内外风险的唯一选择。腾讯是企业,不是公益组织,就算是公益组织,也不能在自己都没钱的前提下就找你们分钱。另一个角度看,如果腾讯团队能证明自己做出行业内最优秀的三消、塔防,那更证明他们没有必要依赖于第三方,第三方的价值在于一个有门槛的生态圈里,平台不能什么都去做,但目前的手机游戏市场,尤其是休闲游戏市场,仍是低门槛的状态。

综上,"山寨"市场上所有的休闲游戏,是腾讯目前的唯一选择。当然仅仅同样推出三消、跑酷、赛车、塔防类型的游戏,在今天看,远不叫山寨,如果某一天,腾讯推出了相似度极高的捕鱼达人,再骂它山寨也不迟。

对微信的探索要有些耐心

最后,我还是想回到移动互联网的商业模式和行业前景上,这也是我一年多来一直关注的领域,微博和微信是中国移动互联网最杰出的代表,虽然都有国外的模仿对象,但也充分做出了众多创新,而赢得了普遍赞誉。但是,市场是残酷的,给你的高预期不会持续太久。一旦微信游戏成功,腾讯升天,股票奔500港纸,一旦微信游戏失败,新浪的前车之鉴在那里(虽然结局不会那么惨,但趋势是一样的),微信游戏是唯一可以缓解这种压力,并有明确商业模式的解药,但过程必然十分艰险。

Line和kakao是成功的两个范本,在他们充分经受市场考验后,循序而进,是腾讯最为稳妥的策略;尝试所有可以尝试的休闲游戏类型,也是唯一看得清的途径。但人们在这个节点上,之所以又回到--抱怨腾讯自己玩,腾讯封闭,腾讯山寨,腾讯王八蛋--的怪圈,是因为大家都不容易赚钱,于是更想着能依靠微信,因为微博短期没机会了。

但赚钱不是靠杀富济贫。鉴于整个移动互联网的收益模式都不清晰,腾讯赚到钱活下来,要比因微信商业化探索不利而衰退,对整个行业的帮助更大。换言之,很多人都在等待微信商业化的结果,这个结果好,未来还有分上一杯羹的机会,不好,带来的是对整个行业更沉重的打击,我们不妨留一些耐心。 

此文章为转载,不代表IBTimes中文网的立场和观点。


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