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2013年04月12日 星期五 14:42 PM

最近大家一直在讲多屏互动,但更多的可能是电视与手机或者平板之间。可以想象一下,如果在电影院用大银屏观看高清电视节目会有怎样的感觉呢?现在湖南卫视就把电影院也纳入这个多屏,将在今晚通过电影院同步直播《我是歌手》总决赛。【推荐:《我是歌手》总决赛在线视频直播:冠军会是谁?

湖南卫视总编室负责人向我们透露,他们已经与万达影院达成合作,这次《我是歌手》总决赛将通过电影院的大屏幕进行同步直播,覆盖的影院包括北京、上海、广州以及长沙等 11 个城市的 12 家影院。同时观众去电影院不需要购买票,直接在手机端利用旗下移动应用"呼啦"(点击这里查看我们之前的详细报道)就可以获得免费观影票,并且参与互动。

如果要获得观影票,需要在呼啦中完成任务获得呼啦勋章,再到呼啦应用里的市集兑换总决赛影院门票。不过据我们了解,三轮抢票均在很短时间内被抢光了,这次总计在 3000 人左右,以后他们打算扩大这个规模。这应该是继超女采用手机短信投票互动以后,湖南卫视开启的又一种模式,而且这次直接把主流的三屏都用上了。

湖南卫视总编室相关负责人表示,这次的影院直播事件中,他们将参与的三大主体--电视台、院线、手机客户端紧密连结,在模式上就形成了电视屏幕、影院屏幕和手机屏幕的三屏联动。观众在电视上观看湖南卫视的节目时,用手机通过呼啦扫瞄电视屏幕下方的二维码完成在线任务,获得呼啦徽章后兑换到所在城市影院的电子观影券;之后凭借手机中的电子券就可到影院领取纸质电影票,进入电影院观看直播。

为了保证直播效果,在直播当天,影院将在指定的观影厅用联通高清数字信号线转播卫星信号,从而实现影院高清直播电视节目。湖南卫视认为,现在是一个媒介融合的时代,也是一个多屏的时代,手机、电脑、电视、电影院、高铁机、楼宇电视......,跨网、跨屏间的互动将是一大趋势,因此电视节目要向多屏、多终端延伸,通过多种媒体渠道进行融合传播,而他们也愿意去做这些新的尝试。

而对于今年年初推出的移动应用"呼啦",湖南卫视说目前已经有 300 多万的用户。它主要让用户通过手机扫描屏幕中的二维码和某些指定的图形元素,完成任务后获得积分去兑换实物或者虚拟奖品,目前《中国最强音》已经可以通过扫描呼啦二维码报名或者领票。

在我之前采访湖南卫视总编室相关负责人时,他们就表示这款应用将借助二维码打通线上线下,这次基本实现了 O2O。用户扫描线上二维码,获得电子券,从而引导他们到线下的院线去利用手机二维码回收完成兑换、交易。

他们也再次向我透露,在适当的时候,呼啦将与第三方在线支付打通,到时用户就可以拿自己的积分去电商网站上购买或兑换商品(但呼啦本身不允许通过充值这种方式获得积分)。同时,通过二维码这个纽带来实现线下反哺线上,比方说用户在店铺扫描节目冠名商的产品包装上的呼啦二维码,就可以参与到节目的报名、讨论交流等,这样将用户从线下引导再返回到线上去,从而实现 O2O 闭环,整个环节我觉得他们想的比较清晰。

湖南卫视认为,随着移动互联的发展和三网融合的趋势,他们相信通过移动互联网可以为电视观众提供新的增值体验,同时他们也将继续在电视行业探索各种新的模式。

 

文章来自36氪

此文章为转载,不代表IBTimes中文网的立场和观点。


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