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IBTimes中文网见习研究员 夏梦妤 综合报道 | 2013年04月15日 星期一 07:28 AM

虎嗅网消息称亚马逊Kindle即将全线投入中国市场,Kindle Paperwhite的中国版将于4月16日起接受预定。亚马逊Kindle是市场上最成功的电子书阅读器,早前就有报道称,Kindle一旦成功入华,必将是这个行业中的一头狼。但是这头来自异域的狼又能否适应中国的环境呢?

Kindle是亚马逊打算对付当当网等其他图书网店和打开中国电子书市场的大门的杀手锏。上周,亚马逊CEO杰夫·贝索斯发表了他一年一度的给股东的信:"现在发布了第五代Kindle,我相信除了第一代产品以外,每一代的Kindle都有人在使用。我们的经营方针是以盈亏平衡的价格出售优质的设备。我希望通过人们使用我们的设备来赚钱--而不是赚购买设备的钱。我认为,这让我们和顾客建立了更好的关系。比如说,我们不需要我们的客户进行设备升级。我们很高兴地看到,人们依然在使用发布四年的Kindle产品!"

不可否认的是,Kindle相对国产电子书是有绝对的市场优势的。汉王科技最早以电纸书概念一举上市,并引起很大的轰动,最终却因为内容断环而销声匿迹;随后,中国最强大的原创内容提供商盛大文学接过汉王的火炬,推出Bambook电子书,看上去占尽了天时地利人和的bambook,当初也颇受盛大内部重视,淘宝上卖出去的kindle要远比盛大的bambook卖得好;当当网,向"中国的亚马逊"之梦也做出了不懈的努力,但仍未见成效。当当网拥有庞大的图书用户与流量基础,着眼电子书分销平台,有一流图书资源及阅读器终端产品。据TOM报道,中国图书市场一直是当当网的天下,在去年众多电商涌入图书市场打大价格战的背景下,当当图书依然保持14%的毛利率,占据网络图书销售的50%市场份额。曾经和当当网分食天下的亚马逊中国在图书市场上俨然已被边缘化。但是现在亚马逊开始做中国梦,打算在电子书上填补市场空缺。

然而,中国的电子书商也不是坐等被宰的小绵羊,他们也开始发起自卫反击战。为了抗衡即将到来的亚马逊Kindle,欣博阅联手京东、苏宁易购等电商巨头,以行业底价销售。博阅高清墨水屏电纸书499元的价格比亚马逊Kindle4普通墨水屏水货还低。博阅9.7英寸元太珍珠屏电纸书仅以1199元价格销售,此举震惊了业内和消费者。今年欣博阅正计划推出一批新一代产品,比如高清柔性屏电纸书、安卓智能电纸书。也有业内人士猜测,当当网的电子阅读器产品将借亚马逊kindle入华的契机推出换代产品以全面压制亚马逊在中国图书市场的最后攻势。

同时,亚马逊Kindle在中国还会遭遇多方面的问题。据虎嗅网报道,亚马逊电子书的成功得益于美国的精装书与平台书的出版发行机制,Kindle是"电子化平装书",它聪明地利用精装书与平装书发行机制的时间差与价格差,读者因为"便宜、及时与方便"而购买电子书,也使得kindle一举成功。而中国不存在这样的发行机制,只剩下正版与盗版之间的时间与价格缝隙可供利用,这样就使Kindle书店及其它类似模式的电子书平台价格越来越低,这样的产业链无疑是不健康的。电子书因为盗版的存在,在中国一直是个"硬伤",亚马逊进中国,最大的问题不是愁硬件没人买,而是中文书城平台的搭建。

而且,马逊也是非常注重品质的企业,它采用的方法是一旦出现用户投诉就下架,发回出版社纠错。但是,在中国,电子书收入不足出版社的1%,其纠错成本远大于收入,很难有动力去修改。

同时,就Kindle设备本身来说,它的主力产品采用的是黑白电子墨水技术,具备耗电低、不伤眼的特征,对深度阅读用户来说体验很好。但是,它也存在响应速度慢、触屏操作生涩等缺陷。加上手机电子书的普及,Kindle要打出自己的市场恐怕也不是一朝一夕能做到的。

面对中国国产电子书的外部压力和机制问题,再加上自身的内部原因,不少业界专家看衰亚马逊电子书进入中国,光明日报曾以《亚马逊电子书进入中国会"死很惨"?如何落地生根》为题报道过相关内容。亚马逊能否实现在中国电子书市场的野心还是个迷。


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