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IBTimes中文网见习研究员 夏梦妤 综合报道 | 2013年04月19日 星期五 13:13 PM

根据国美在线最新公布的数据显示,418店庆日全场累计销售额超过2.5亿元,创下国美在线的单日销售最高记录。但很讽刺的是,国美在线总裁国美在线总裁牟贵先近日还高调发表了电商"悼词",哀悼那些因为价格战而倒掉的一干电商,并呼吁"活着"的电商不要再打价格战,如今它自己也兴致勃勃的加入到了这场线上价格战中。

据京华时报报道,在去年"8·18"电商价格战当中,苏宁京东两家在线上进行了激战,国美则处于观摩状态中。"通过比价网站,很多商品比那两家便宜,但在气势上输给了那两家",国美集团高级副总裁、国美在线董事长牟贵先表示,这次国美将吸取教训,高举高打,争取更加主动。此外,牟贵先还暗指苏宁选择今4月18日这个节点开打价格战是向国美叫板,"因为国美网上商城正式上线是在2011年4月18日,所以这两年的'4·18'国美电商都会大力度搞促销,不知道为什么苏宁今年也'凑巧'选择了这个日子。"牟贵先表示,国美将奉陪到底。

昨天,国美虽然创下了单日最高纪录,但是在线上阵地,国美从来就没有线下曾经的辉煌。而数据上的差距就更显而易见:2012年,国美在线加上库巴的总业绩是44.1亿元,苏宁易购为183.36亿元,国美的线上业务不足苏宁的1/4。与京东的600多亿销售额就更可望而不可及。这场从4月8日开始的活动同时覆盖国美在线和库巴网微博,时间将持续到"五一"以后,国美预计在在4月18日店庆日达到高峰。国美在线计划把"4·18"打造成一个类似淘宝"双11"光棍节的盛大购物节。但是显然,国美在线尚不具备造节的实力。

2012年12月初,国美电器集团做出决策,将国美在线与库巴网两家旗下电商公司进行后台重组,实现两大电商平台整合之后,国美电器网上商城将正式更名为"国美在线"。国美对它寄予了厚望,还计划未来3年电商占总销售额的20%~30%,但是,对于远远落后于京东和苏宁易购的国美电商而言,这是一个不小的挑战。

有业内人士称,国美在电商业务上的尴尬,根源在于战略上的摇摆不定。国美的业绩持续低迷也可能是黄光裕家族与陈晓当年争夺控股权的后遗症。再加上受黄光裕出事的影响,国美无论是具体经营还是长远战略,都变得谨小慎微,企业风格也与往昔完全迵异。

据中国新闻网报道,2010年8月国美电器控股有限公司公布,经过数月的内部调查,公司董事局决议,对公司的间接持股股东及前任执行董事黄光裕进行法律起诉。而后黄光裕的妻子、黄光裕家族新的领军者杜鹃又开始与陈晓争夺国美的控股权问题,导致国美因为管理层的内斗而失去了良好发展时机。"创始大股东依然认为,公司过去一年多来的战略方向和经营管理存在严重问题,陈晓先生应对此负责。"当时陈晓被要求离开,国美面临分裂的乱局。如今国美似乎已到了迟暮年华,青春不再,无力反击。

正如虎嗅网分析,如果黄光裕当年不出事,一直掌舵国美,今年的家电零售江湖,无论是线上还是线下,或许是另一番格局。但是,时过境迁,就算现在黄光裕"复出",虽然能够提升国美的士气,但谁又敢保证其在战略与战术上还具备足够眼光,能使落后已远的国美急追赶上?


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