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2013年07月22日 星期一 15:32 PM

在开通官网商店一年多后,西班牙时装品牌Zara又将入驻天猫商城开设旗舰店 。

2012年5月,西班牙时装品牌Zara在入华6年后正式在中国开通官网商店,却被网友炮轰“体验差,无客服”,并没有考虑本地化消费者的购买习惯。如今,Zara又将继优衣库、GAP和Forever21之后入驻天猫商城开设旗舰店。专家认为,由于各大服装品牌纷纷从第三方平台捞金,Zara或许只是不想失去天猫这一块肥肉而抓紧抢占阵地。

普天盛道企业策划机构董事长雷永军告诉IBTimes中文网记者,中国已经成为国际时尚品牌最看好的市场,Zara借助天猫的网购流量,将吸引到更多的消费者。同时,面对不断上涨的房租和人力成本的压力,越来越多的品牌会转为线上销售。

2009年4月16日,优衣库在淘宝的旗舰店正式开张,上线短短十天,就以惊人的销售速度超越了此前入驻淘宝商城的众多服装品牌,冲至淘宝商城男装、女装单店销量第一位。

中国社会科学院信息服务与电子商务研究室助理研究员赵京桥认为,Zara入驻天猫是众多时尚品牌经营的普遍趋势。自己开设网上平台除去广告费之外还要有大量投入。入驻第三方平台不仅成本低,而且能带来更多人气。通过官网运行模式坚守阵地还比较难。

据报道,2013年第1季度,B2C市场交易规模达1331.2亿元,其中天猫占据48.5%的市场份额,把京东、腾讯等电商远远甩在背后。而为天猫打下半壁江山的就是服装市场。尽管包括像京东在内的很多独立B2C已经转型成综合平台,但是平台最初的本性依然存在,天猫的服装市场特色显然与Zara不谋而合。

但雷永军坦言,网购毕竟无法满足消费体验,对于Zara这种快时尚品牌,天猫或许是比较好的平台,而对于奢侈品牌来说,天猫的优势就没那么明显了,谁也不会在网上随便买一套几万元的西装。入驻天猫给企业带来的更多的将是一系列品牌效应。

这些国外知名时尚品牌入驻天猫带来的一个后果是,那些曾经依托天猫崛起的一些淘品牌正在节节败退。受传统品牌大举入侵、自身运营费用增加、企业治理不善等各种原因的影响,淘品牌正陷入集体沉沦境地,仅剩下韩都、裂帛、阿芙等少数几个品牌依然风光。

依然处于淘品牌第一阵营的韩都衣舍ceo赵迎光表示,未来十年淘宝生态竞争更复杂,服装行业将加速从线下往线上转移,竞争会越来越强。互联网的马太效应也将越来越明显。

赵迎光还表示,天猫成立之初,并不受传统企业待见,彼时扶持淘品牌是无奈之举。淘品牌还能因为对平台配合度高而从中获益。不过,随着越来越多的传统企业涉足电商,对天猫的支持力度越来越大,淘品牌获平台的支持缩水,当初配合度的高优势也逐渐消失,被迫与传统知名品牌站到一条起跑线上。

“说天猫越来越重视传统品牌,其实是错觉,应该从另一个角度看,天猫现在考虑更多的是谁能更好帮助天猫实现共赢,那谁就获得更多价值。”赵迎光说。

Zara自2012年开始就已经明显把触角伸向了中国大陆的二三线城市。数据显示,Zara目前在中国共有400余家门店,并且计划于今年内再新开80-100家新店。而在过去的几年里,其主要竞争对手H&M在中国开设专卖店的年增速超过了50%。另外,H&M相关人士也表示将重点进军二三线城市。截至7月20日,进入中国六年的瑞典快时尚品牌H&M在中国的门店数量达到146家,符合了其“快”的特点。

雷永军认为,开通网店和进驻二三线城市这两条道路齐头并进,很多国际品牌在中国都采取这样的策略来全方位地抢占中国的消费市场。

根据商业战略咨询机构波士顿咨询公司的一项调查,在未来十年,中国中产阶层及富裕消费者数量将从1.5亿增长到4亿以上,其中三分之二将居住在小城市,中产阶层正在中国大城市以外的地区迅速崛起。

相比国际服装品牌,国内品牌的状况则令人担忧。近两年,在消费不振、外需减弱、成本增大等因素冲击下,服装行业发展陷入低谷。

财富中文网7月16日最新发布的2013年中国500强榜单显示,多家服装品牌排名大跌,其中运动服饰巨头李宁、休闲服饰巨头森马更从500强榜单中“出局”。服装业“大佬”雅戈尔、波司登、美特斯邦威虽然仍位列榜单上,但排名已大幅下跌。 

 

 


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